Next Reloy al fianco di Primigi per festeggiare i 50 anni del brand

L’AGENZIA DI RELATIONSHIP LOYALTY DI NEXT GROUP FIRMA IL CONCORSO #PRIMIGI50 ATTIVO IN TUTTA EUROPA FINO ALLA FINE DELL’ANNO. UNA BRAND ACTIVATION DIGITALE CAPACE DI UNIRE SOCIAL ENGAGEMENT E GAMIFICATION IN UNA LOGICA MULTICOUNTRY

Milano, 15 Giugno 2026 – Primigi, marchio storico e leader nel settore delle calzature e dell’abbigliamento per bambini, celebra il suo cinquantesimo anniversario con il lancio del concorso “PRIMIGI 50”. L’iniziativa, fino al 24 dicembre 2026, invita le famiglie a celebrare il valore del gioco all’aria aperta, colonna portante della nuova filosofia del brand: “Gioco fuori, cresco dentro”.

Per la progettazione e la gestione operativa di questa importante operazione di brand activation, Primigi si è affidata a Next Reloy, relationship loyalty agency di Next Group specializzata in loyalty, CRM e marketing relazionale. Next Reloy ha tradotto l’eredità storica di Primigi in un’esperienza d’ingaggio dinamica, capace di unire social engagement e gamification in una logica multicountry che ha implicato una alta complessità di adattamento comunicativo e regolatorio.

Il concorso indetto in Italia e aperto a tutti i clienti europei di Primigi, si sviluppa interamente sulla piattaforma Instagram e sul sito multilingua dedicato, primigi50.com, puntando a rafforzare il legame emotivo tra genitori e figli attraverso un’azione semplice e spontanea: condividere una foto che ritragga un momento di gioco e divertimento con i propri figli, sul proprio profilo Instagram utilizzando l’hashtag ufficiale #primigi50 e taggando il profilo @primigi_official. Per convalidare la partecipazione, l’utente si dovrà poi collegare al sito primigi50.com, registrarsi e inserire il link del proprio post.

“Con Primigi 50 non volevamo solo celebrare un traguardo temporale, ma restituire centralità alla relazione genitore-figlio attraverso il gioco”, dichiara Gabriele Ferretti Direttore Commerciale Primigi, IGI&CO, ENVAL Soft e &EXTR4 del Gruppo IMAC. “La collaborazione con Next Reloy è stata fondamentale per costruire un percorso di ingaggio che fosse al tempo stesso tecnologico, fluido e profondamente umano.”

Alessandro Barbieri, Amministratore Delegato di Next Reloy, aggiunge: “Siamo orgogliosi di supportare un brand iconico come Primigi in questo anniversario. Il nostro obiettivo è trasformare ogni punto di contatto in un’opportunità di relazione autentica, utilizzando la tecnologia, i dati e la creatività per generare valore misurabile e memorabilità per il brand.”

Il concorso mette in palio esperienze da vivere in famiglia con premi pensati per creare nuovi ricordi condivisi attraverso una meccanica Instant Win attraverso la quale, partecipando sul sito, gli utenti possono scoprire immediatamente se hanno vinto uno dei Kit Primigi “Gioco fuori, cresco dentro”, contenenti gadget esclusivi.  Al termine del concorso, i partecipanti potranno anche ambire a super premi di alto valore, come Crociere MSC nel Mediterraneo e soggiorni a Disneyland Paris, Pacchetti Leolandia, soggiorni in Resort Bluvacanze o voucher per hotel Best Western.

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Next Group – Da 40 anni è protagonista nel mondo della comunicazione con società e team di professionisti specializzati in eventi, integrated & digital communication, incentive travel, loyalty & engagement. Nelle sedi di Roma, Milano e Riyadh, occupa direttamente oltre 200 risorse, accomunate da capacità di pensiero strategico, costante ricerca di soluzioni creative, utilizzo delle tecnologie più avanzate ed eccellenza nell’esecuzione di ogni progetto. One Hub. More ideas. www.nextgroup.eu

Next Reloy è la Relationship Loyalty Agency di Next Group specializzata in consulenza e soluzioni Business e Consumer. Ispirata da una visione Communication Driven porta le strategie di Loyalty, Incentive, Rewarding e di CRM a un livello superiore, restituendo forza al potenziale narrativo dei programmi attraverso una nuova regia strategica. www.nextreloy.it