Valorizzare una gamma di prodotto nel momento più competitivo dell’anno.
La primavera è il periodo in cui l’attenzione verso un’alimentazione più varia e bilanciata cresce naturalmente. Per Findus era il momento ideale per dare visibilità alla gamma di vegetali Primavera — ma in un contesto di grande distribuzione affollato, la sfida non era solo la presenza a scaffale. Era costruire un’iniziativa capace di creare una connessione reale tra il prodotto e le persone che lo scelgono ogni giorno.
Un concorso costruito attorno a una narrativa coerente.
Abbiamo progettato “Gli Indispensabili di Primavera”: un concorso instant win attivo dal 5 febbraio al 4 giugno 2026, pensato per sostenere la rotazione a scaffale nel periodo primaverile e rafforzare la presenza del brand nel momento di consumo domestico quotidiano.
Il cuore del progetto era una scelta precisa: i premi. Invece di optare per un’offerta generica, abbiamo scelto elettrodomestici KitchenAid — un brand che parla lo stesso linguaggio della cucina quotidiana di qualità. I vegetali Findus come alleati pratici e versatili, KitchenAid come strumento di chi cucina con cura: una coerenza narrativa che ha dato all’iniziativa un’identità distinta e riconoscibile.
La meccanica instant win garantiva un’esperienza di partecipazione semplice e immediata attraverso una dinamica digitale intuitiva, abbassando la barriera d’ingresso e massimizzando il coinvolgimento.
“Quando il premio racconta qualcosa del brand, il concorso smette di essere una promozione e diventa narrazione.”
Una regia integrata dal concept allo spot televisivo.
- Progettazione del concept e della meccanica del concorso instant win
- Selezione e gestione della partnership con KitchenAid per coerenza narrativa con il mondo della cucina
- Sviluppo dei materiali dedicati nei punti vendita
- Produzione degli asset digitali per la comunicazione omnicanale
- Gestione della presenza su social e TikTok
- Supporto alla pianificazione dello spot televisivo
- Gestione dell’iniziativa dal punto di vista legale
La comunicazione non era un supporto all’iniziativa: ne era parte integrante fin dall’inizio, costruita per dare senso all’operazione e renderla rilevante oltre la meccanica promozionale.
Quando strategia, contenuto e meccaniche lavorano insieme.
“Gli Indispensabili di Primavera” è un esempio concreto di come un concorso a premi possa diventare qualcosa di più di una promozione. Quando la scelta del premio racconta qualcosa del brand, quando la comunicazione è progettata insieme alla meccanica e non dopo, quando ogni touchpoint — dal punto vendita al social — porta lo stesso messaggio, l’iniziativa diventa un’esperienza capace di costruire un legame autentico tra brand e consumatori.