Valorizzare il punto vendita attraverso la cultura pop.
Cesar S.p.A., primo retailer italiano nel canale specializzato nella cura della casa e della persona, gestisce oltre 800 punti vendita Acqua & Sapone in tutta Italia. In un contesto di retail fisico sempre più sotto pressione, la sfida non era solo incrementare il traffico in store: era qualificare l’esperienza di acquisto, differenziando l’insegna sul piano dell’innovazione e dell’attrattività. Serviva qualcosa che andasse oltre la promozione tradizionale.
Tradurre un fenomeno globale in un’esperienza tangibile.
Abbiamo progettato “Brilla come Emily”: un’operazione di rewarding costruita attorno alla nuova stagione di Emily in Paris, la serie prodotta da Paramount ambientata tra Parigi, Roma e Venezia — uno dei fenomeni di costume più seguiti del momento.
Al centro dell’iniziativa, la presentazione in esclusiva della collezione di gioielli Emily in Paris firmata La Petite Story: un brand giovane e trendy, coerente con l’estetica e i codici stilistici della serie, pensato per chi ama brillare con eleganza e personalità. Un premio collezionabile che non era semplicemente un omaggio, ma un oggetto desiderabile con una propria identità culturale.
Il concept “Brilla come Emily” lavorava su aspirazionalità, glamour e identificazione con la protagonista — traducendo un trend globale in un’esperienza concreta e memorabile all’interno dei punti vendita. La comunicazione non supportava l’operazione: ne era la leva strategica, quella che orientava la percezione e il valore dell’intera iniziativa.
“Le promozioni retail evolvono verso format ibridi, dove contenuto culturale, partnership strategiche e meccaniche di rewarding lavorano insieme.”
Licensing, entertainment e rewarding orchestrati in un’unica narrativa.
- Sviluppo del concept e della strategia dell’operazione
- Identificazione e gestione della partnership esclusiva con La Petite Story per la collezione Emily in Paris
- Coordinamento della sinergia con Paramount per la visibilità mediatica
- Produzione di materiali dedicati nei punti vendita
- Pianificazione e gestione della campagna televisiva nazionale
- Sviluppo della presenza su social e canali digitali
- Attivazione di una strategia di geolocalizzazione sui canali digitali Paramount
- Ideazione e realizzazione di iniziative di guerrilla marketing
Quando licensing, entertainment e rewarding convergono.
“Brilla come Emily” ha dimostrato come le promozioni retail stiano evolvendo verso format ibridi, dove contenuto culturale, partnership strategiche e meccaniche di rewarding lavorano insieme per generare engagement e valore percepito. Il risultato era un’iniziativa presente su tutti i touchpoint — dalla TV al punto vendita, dai social al digital — con un messaggio coerente e riconoscibile in ogni contesto.
Un progetto come questo non si costruisce mettendo insieme degli strumenti. Si costruisce partendo da una narrativa e lasciando che quella narrativa guidi ogni scelta, dal premio alla comunicazione.